終日穿梭於(yú)高廈樓宇之間的現代人，對於(yú)純淨質樸的地方總懷揣著(zhe)某種特殊的向往
。千島湖，位於(yú)杭州市區不到200公裏的淳安縣境内，是尤受江浙滬遊客喜愛的淳粹之地。

2021年6月26日，由芒種品牌管理機構進行品牌規劃、宣傳(chuán)片拍攝、承擔發布落地的淳安縣全品類區域公用品牌“千島農品”正式對外發布，我們所希望傳(chuán)遞給消費者的，不止是這片純(chún)淨土地的山水律動……
 

  

初聽山水自然之律動

 

 

自杭州出發，車程不到2小時就抵達瞭(le)淳安縣境口，一擡眼便是一片秀水映入眼簾。不同於(yú)許多地方，山水風光與大衆生活的完全隔離，在淳安，随處可見千島湖碧綠澄清的水靜靜流淌
。

 

白居易曾以“春來江水綠如藍”的名句描繪江南的好風(fēng)光。而彼時呈現在我們眼前的千島(dǎo)湖，也正是這樣一番和美景象。受水中浮遊生物少、水域較深的因素影響，遠遠看上去湖面如同翡翠般似綠如藍，鑲嵌在一座座島(dǎo)嶼之中。
 

 

 

終日穿梭於(yú)高廈樓宇之間，對大自然總帶著(zhe)不可望亦不可得的遺憾
。在淳安，這律動的山水卻是他們生活中最“尋常”存在，動人的自然音律時刻奏響，分外惹人羨慕。

 

再看生命鮮活之激昂

 

清風拂動之際，湖面上泛起粼粼的波光，感受山水律動的同時，也讓我們想到水面下鮮活的生命力
。水好不過新安江，養得淳魚肥又美。淳安優質的水環境帶(dài)來瞭(le)豐富的漁業資源，鮮嫩可口的魚肉也成爲山水風光之外，吸引遊客前往的一大誘惑
。

 

要是運氣足夠好，除瞭(le)品嘗鮮美的魚肉外，還能有幸一睹淳安縣千島湖巨網捕魚實景秀的壯觀景象。這是一個在當地定期上演的節目，通過“攔、趕、刺、張”的方法，聯合漁具漁法對魚群進行包圍、截攔和驅趕，最後迫使被包圍的魚群進入定置張網内
。確(què)定魚群順利進入網内以後，捕魚人就會将網口逐漸收縮，受到壓力的魚群則輪番躍出水面，一番“群魚狂舞”的精彩場面就此上演。

 

這是一個你必須親臨現場(chǎng)，才能領略它壯觀與震撼的場(chǎng)面。當千島湖捕魚人開始一齊收網，當數不清的魚兒從水面躍起
，千島湖水激蕩起一重又一重的水花，魚與水渾然一體，似魚舞又似水舞……即使遠遠地觀望著(zhe)，也會不由得被這份鮮活所吸引，全情投入感受生命的激昂與喜悅。
 

 

一方土地的美麗，不僅在於(yú)它當(dāng)下所呈現的景觀魅力，也來源於(yú)其背後的動人故事。千島湖的建造與發展，正是一代又一代淳安人淳樸奉獻的結晶。

 

1953年
，國家有計劃地開展大規模經濟建設和全面改造非社會主義經濟，解決“滬甯杭”爲中心的華東地區電力供應問題。經由燃料工業部與浙江省人民政府的大量水力勘測(cè)調查，確(què)定四面多山、中爲丘陵，略呈盆地狀地貌的淳安縣是最适宜建造水電站的地方。

 

於(yú)是，三十萬淳安人民在國家“早蓄水、早發電，水庫移民要爲國家作貢獻”的号召之下，服從(cóng)統一安排調控，從(cóng)深深眷戀的淳安家鄉遷出，去往陌生甚至偏遠的江西、福建、新疆石河子等地
。

兩個千年古城、四十九個鄉鎮、一千三百七十七個村莊，三十萬畝良田被淹沒水底
，基本設施損失殆盡、除漁業以外的其他農業産(chǎn)業的發(fā)展受到嚴重制約，縣城也由建庫前的甲等富裕縣淪爲建庫後的貧困縣，直至1977年才勉強恢複到1958年的經濟水平。

直至今日
，爲保證千島湖水質的優良，淳安在工業化發展上仍保持著(zhe)極高的克制與謹慎，這也導緻瞭(le)淳安如今仍是浙江省26個欠發達地區之一，也是杭州市唯一一個經濟欠發達縣。

 

有感山水藏品之珍稀
 

世間各事，利弊相連。千島湖的建造與維護，制約瞭(le)縣内的農業産(chǎn)量及區域工業化進階
。然而，絕佳生态價值卻也帶來瞭(le)淳安農産(chǎn)品品質的優良品質，以及旅遊發展的蓬勃。

 

作爲淳安最亮麗的風景線，優質的千島湖山水，每年吸引近兩千萬的遊客到來，他們一邊(biān)聆聽千島湖山水的律動樂章，一邊(biān)品味著(zhe)千島湖魚、千島湖茶、淳安醬、淳安花豬等産自千島湖的珍稀藏品，實屬不可多得的人生享受！

 

·千島(dǎo)湖有機(jī)魚

 

說起淳安和千島湖，最知名必然要屬千島湖有機魚瞭(le)。優質純(chún)淨的千島湖水所養育的魚，肉質鮮嫩肥美、毫無土腥味，早已成爲萬千遊客來到淳安的必點菜品。

   

不過想要滿足千百萬消費者的共同需求，實在是“心有力，而魚不足”啊！能否品嘗(cháng)到正宗的、珍稀的千島湖魚，就需要遊客朋友們擦亮雙眼瞭(le)。

牢牢記住這個标識，就能讓你輕松判斷(duàn)千島(dǎo)湖魚是否正宗。

 

這是縣域内專門負責承擔有機魚培育項目的杭州千島湖發展有限公司所創建的品牌，早在2003年就被評爲瞭浙江省首批名牌産品並(bìng)通過國家級原産地标記注冊。隻要看到瞭這個品牌标識，也就意味著(zhe)你所品嘗的千島湖魚，是受淳安人認可，正宗生長於千島湖的優質産品。
 

·千島湖茶

 

千島湖的茶葉衆多，産(chǎn)於(yú)淳安鸠坑源，在唐代被列爲貢茶的鸠坑茶、外形直似松針的千島銀針、創制於(yú)1982年的千島湖龍井茶“千島玉葉”等等。

 

這些在工藝及口感上各有不同的茶葉，都深受千島(dǎo)湖的珍稀山水滋養，他們也有一個(gè)共同的名字，叫做“千島(dǎo)湖茶”。

 

 

“千島湖茶”是淳安縣茶葉區域公用品牌，産(chǎn)品包括龍井、毛尖、銀針、紅茶四個系列，是一個綜合多種茶類的特色品牌和農旅化品牌，代表著(zhe)受淳安純淨山水滋養的優質好茶形象。茶與山水的關聯尤爲深厚，既然來到千島湖，就一定要品嘗一杯千島湖的茶，感受千島湖珍稀山水的美好風韻。

·淳安醬

 

來源於山水的自然饋贈以外，富有創造的淳安人還研發瞭(le)當地的特色醬料——淳安醬。這是一款頗具淳安特色的醬料，以黃豆、米粉爲主要原材料制成，味道醇厚，細細嘗來還藏著(zhe)淳安菜系所特有的辣味，格外下飯。

 

想要一品它的風味，並(bìng)不算難。家家戶戶的淳安人都會制作這道特色醬料，你隻需結識一位淳安好友或者随意走進一家淳安餐館，就能品嘗到這一份在城市中甚少能感受的淳真風味瞭(le)。

外界無人不知、無人不歎淳安千島湖的秀美風光，卻少有人對淳安珍稀優質的農産品予以側目，更不必說大篇幅的贊賞瞭(le)。在此情況下，唯有抓緊“千島湖”的區域知名度，承借“千島湖”的東風，才能幫(bāng)助淳安農産品在市場的海中，蕩起更激昂的浪花。

 

也正是基於(yú)這一品牌發展的考量，2020年淳安縣推出“千島(dǎo)農品”區域公用品牌。2021年，爲進一步探尋“千島(dǎo)農品”品牌發展方向，淳安縣政府選擇與芒種團隊攜手，再次定義千島(dǎo)農品，爲這個還“尚在襁褓”的新生品牌賦能。

 

2021年6月26日，由杭州市農業農村局、淳安縣人民政府主辦(bàn)的千島農品區域公用品牌發布會在杭州市千島湖智谷大廈隆重舉行，這個由芒種團隊與淳安縣政府合力創(chuàng)建的區域公用品牌正式面世！

 

那麽，我們是怎麽來爲千島農品品牌賦能，具體表達(dá)瞭(le)哪些品牌内涵呢？

 

這一切，都要基於(yú)團隊對於(yú)“千島(dǎo)農品“區域公用品牌的價值梳理與戰略規劃。

 

在團隊看來，水是淳安的生态象征，爲淳安帶(dài)來瞭(le)鮮活的農業氣息，帶(dài)來瞭(le)鮮活的生态發展，也帶(dài)給遊客鮮活的體驗感受。鮮活是淳安農業氣質、生态面貌和地域風貌的集中體現，也是當下都市消費者所缺乏、所追尋和向往的。

 

淳安擁有傑出的生态環境，更遠離工業污染，能爲遊客帶(dài)來鮮活的旅遊體驗，也能爲廣大消費者帶(dài)來鮮活的優質農産(chǎn)品。由此，借由品牌口号“讓生活，更鮮活”，充分體現出淳安縣農産(chǎn)品的生态特色，也呈現出“千島農品”的品牌價值主張——通過綠色健康的農産(chǎn)品把淳安的美好生态分享給千家萬戶。

 

在品牌符号設計上，團隊選擇由躍起的魚、茶葉、島嶼和水花等元素共同構建水滴的外形，由此形成品牌符号。其中，躍起的魚既體現出千島農品産品的鮮活特點，又蘊含瞭(le)奮發向上、不斷超越的吉祥寓意；符号底形似葉片，代表著(zhe)健康富民的茶葉産業，也體現瞭(le)千島農品的生态自然；環繞的島嶼作爲千島湖的縮影，象征獨特的地貌特征和豐富的生态資源；最終所有元素聚成的水滴則表現出千島農品産品的純淨健康，也代表著(zhe)千島農品源自一湖秀水，能爲消費者帶去鮮活滋味的寓意。魚和葉反映瞭(le)淳安最爲核心的農業主導産業，島和湖則體現瞭(le)淳安縣作爲生态特區，對“綠水青山就是金山銀山”理論的踐行。符号的色調整體選擇瞭(le)藍綠配色，帶給人清新天然的視覺感受，也與千島農品的鮮活特征相吻合。

 

在品牌發布會上，還發布團隊拍攝制作的千島農品品牌宣傳片。基於(yú)對“千島農品”品牌核心“鮮活”的理解，結合“好山好水出好品 共建共享促共富”發布會主題需求，團隊選擇以“好山好水出好品，共建共享促共富”爲影片核心内容，用鮮活的第一人稱視角，配上極富親切感的旁白，将千島湖的生态環境（鮮活生态），優質農産(chǎn)（鮮活農産(chǎn)），以及共建共享共富的發展理念（鮮活人生，共富千島）一一展現。